【校内网】媒体或许超出了你的想象——送给想进入或即将进入纸媒的童鞋们

savilian · 发表于 2010-3-15 20:18:00

<SPAN style="TEXT-ALIGN: center; WIDOWS: 2; TEXT-TRANSFORM: none; TEXT-INDENT: 0px; BORDER-COLLAPSE: separate; FONT: medium Simsun; WHITE-SPACE: normal; ORPHANS: 2; LETTER-SPACING: normal; COLOR: rgb(0,0,0); WORD-SPACING: 0px; -webkit-border-horizontal-spacing: 0px; -webkit-border-vertical-spacing: 0px; -webkit-text-decorations-in-effect: none; -webkit-text-size-adjust: auto; -webkit-text-stroke-width: 0px" class=Apple-style-span>现在又到了一轮媒体招聘高峰期，有不少希望进入纸媒行列的童鞋要么对未来都充满憧憬，要么就是惶惶然于未知。对待遇、发展空间的关注自不必提，而对整个纸媒行业（主要集中于报纸）的全景式观感，也大多是没有的。 我班门弄斧，把一些经验和见识告诉各位希望进入或即将进入纸媒的同学们。有说的不对的地方，还望方家指正。见谅 导读： 1、报社的级别不同影响事业的格局 2、报纸的发行量部分决定了收入 3、报社的改革浪潮取消了编制 4、大编辑、小记者 5、总部与分社 6、媒体的开放度——不惹麻烦的报纸是好报纸        印度有报业托拉斯，中国的报社系统则算是一个大的拖拉机。大家各怀鬼胎，但也不得不摇摇晃晃一起前进。  1、报社的级别不同影响事业的格局 2008年全国共出版报纸1943种，其中全国性报纸224种，省级报纸826种，地市级报纸877种。其中全国性报纸包括人民日报、各部委的行业报等。 首先要说的是，报纸的出版发行最核心的法理依据是版号。版号往往是归属于报社的。根据相关规定，一个报社一般有若干不同类型的版号，可以开发不同类型的报纸。如北京日报社拥有北京日报、北京晨报、北京晚报、竞报等若干版号。这也是为什么30余省里可以有这么多报纸的重要原因。此外，一般报社同时拥有期刊、杂志等的版号。 版号比较难申请，原始来源是新闻出版总署。除中宣部直属的十家报社，其他的报纸都受版署的管理。版号一般是由事业单位申请而来，私人和外资很难获取，在人才过剩的情况下，版号资源成为办报的重要资源。如胡舒立出走《财经》杂志后无论想做杂志或报纸，都需要别人“施舍”其版号。 版号关联着报纸。版号是有级别的，不同的版号具有不同的权限，而不同的版号自然发放给不同的报社。报社，是有级别的。从正部级到正厅级，再到正处级、正科级。不同的报社，拥有的资源不一样，其心态也不一样，其报道内容也不同。所以，级别，是进行报刊分类的首要标准。其级别的区分就是比主管部门低一坎，如正部级主管的正厅级。 新华通讯社是中国最大的报社——尽管没有直接的落地平台，但是全国绝大部分党报都可以使用新华社的稿件。由此诞生的“新华体”也是新闻界一个争议不断的话题，就我个人感受而言，新华社的稿子难有出彩的时候，四平八稳，但却很难犯错。比如每年两会，新华社发出的稿件和相关策划有八成与此前相同，而如开闭幕式之类的稿件几乎就是修改时间和人物。新华社为正部级单位，同为正部级的还有人民日报社、光明日报社等若干家归中宣部直接管理的报社。对这些正部级报纸而言，常委的活动才是他们的“领导活动”，政治局委员都要靠边站。他们关注的级别比较高，很难深入基层。网上经常流传的“两会”开幕时人民日报的版式有惊人的延续性，其实在任何严肃的党报系统都是一样的。但是在2009年7月，人民日报进行了大规模的改版，成就了人民日报新的面貌，值得关注。 接着便是正厅级报社——各国家部委的行业报、各省委的机关报。其中行业报还属于全国性报纸，但省委机关报只能算地方报纸。按最初规定，每个部委拥有一家报社、一个出版社、一个电视台的编制。所以如教育部有《中国教育报》、高等教育出版社、中国教育台。这些部委的行业报一般是关注本部委领域内新闻。如《中国文化报》关注李长春、刘延东、刘云山等领导人活动，文化部、文联、作协、版署、广电等大文化部门的活动，当然地方文化系统活动也在此列。在这些行业报里，一般都关注比较宏观的话题，偶尔会出现地方典型的身影。在这些行业报里，《中国青年报》是取得了最好的市场效果和社会反响的。各省委的机关报就类似于《人民日报》的地方版，只不过级别大大不同。 再接着的便是正处级之类的报纸了。很多地级市或者省政府机构会拥有自己的报纸。当然，这些都可谓是省委机关报或行业报的地方版了。比如北京市民政局有《北京社区报》，福建省福州市有《福州日报》，等等。 这些级别的存在，使得他们的报道内容和报道层次有明显的区别。在不同级别报社的从业人员们所接触到的人物也是不同的。对找媒体实习或工作的童鞋来说，可参考其级别的不同来考量自己的预期能否实现。比如在《浙江日报》大体也就是接触本省的专家学者领导人，但在《中国企业报》就可以接触全国各地的省部级领导、企业老总等。级别不同，会让报社关注不同，也会让记者们视野不同。 其实这个级别深刻影响着中国报业格局和从业人员的心态。而且在国家决策中，地方报纸基本不被作为依据。 2、报纸的发行量部分决定了收入 除却政治因素，如人民日报疯狂派发、行业报不愿意面向系统外部，市场经济的发展也使得各报社加大了改革力度，争取走向市场。从其发行量来说，报纸的地位又可以得到另一种体现。 2008年各报纸的平均期印数21154.79万份，总印数442.92亿份。而每期印数能超过50万份的大概有30-40家。不同的统计有不同的数字，但参考消息在每个排行榜都以超过300万份的印数牢牢占据了中国第一，也进入了世界前五。 印数超过百万份的还有《人民日报》、《环球时报》、《中国电视报》、《北京晚报》、上海《新民晚报》、湖北《楚天都市报》、江苏《扬子晚报》、山东《齐鲁晚报》、《广州日报》、广东的《羊城晚报》和《南方都市报》以及《南方周末》、天津的《今晚报》等。 说报纸的发行量影响收入，主要是中国报纸运营受西方报纸盈利模式的影响。在报纸运营中，一般有内生性的报纸发行盈利，外生性的广告盈利，以及其他的如品牌合作等盈利模式。现在中国报纸的盈利大多已经集中为广告盈利。而发行量则是广告投放量和价格的重要参考。默多克旗下的《泰晤士报》大抵上发行占收入65%，但中国的大多数盈利的报纸，广告占其收入的70%。 盈利多了，待遇自然就好了，虽然依旧存在基数上的区别。这个趋势在转企改制中会越发明显。   3、报社的改革浪潮取消了编制 2009年是中国报纸发展史上重要的一年。这一年，中国第一家中央级媒体破产，《中华新闻报》于8月28日正式停刊；这一年，中国第一家中央级媒体转企改制，中国文化报社整体转制为中国文化传媒集团。 而根据相关部署，除却部分时政类报纸（窃以为如《环球时报》、《参考消息》等），其他的出版单位都要在2011年前实现转企改制。转企改制，也就是说整体从事业编制改为企业编制，所有员工自动转为国企人员。中国文化传媒集团的模式是，由财政部确认出资，由文化部业务指导，并受国资委的资产管理，取消员工事业编制转为企业编制。此前有意见认为要取消级别，但目前依旧保留正厅级，同时被定性为国家级单位。这一模式有望扩展到其他中央级媒体中。 这种转企改制对希望进入报社行列的童鞋们的影响是：不要考虑所谓的编制了。进去，即按照企业招聘形式，对中央级媒体而言或许可以解决北京户口，但编制已经成为历史名词。当然，成为领导之后，按中国潜规则，还是有级别的。人民日报社在2009-2010年度的校园招聘里首次说明是按照企业模式招聘，并且直接点明不解决北京户口，可谓是一大信号。对小记者们来说，其实转制后更好，因为按绩效工资计算，每个人都能有不同程度的薪水涨幅。   4、大编辑、小记者 在业界，有“小记者、大编辑”的说法。其涵义即为编辑和记者两种岗位体现出的地位的不同。一般来说，一家成熟的报社，其编辑人员大多是有若干年记者经验、表现优秀的核心业务人员，其负担的责任除了决定稿件命运外，还需要指导记者的采访和写作。一般而言，编辑的收入也比记者高。 通俗的说，记者在写稿乃至策划前，一般需要与相关版面的编辑商量，确定可行性；在采写完成后，在编辑的意见下进行修改或补充；然后编辑会对文字进行修改，或决定是否采用这篇稿件；同时，在报纸大样上进行多遍的修改；最后，才付诸印刷。换句话说，记者写的文章往往和最后出现在报纸上的文章是有比较大区别的。所以很多人在看报纸的时候义愤填膺时记得要连编辑一起骂……一个报社的核心力量即为编辑，他们保证了这份报纸的品味和质量。 编辑同时是记者，但是记者往往不是编辑。这便是两者之间的差别。 还需要说到一个“记者证”的问题。一般来说，你拥有了一年的媒体从业经历，就可以参加由新闻出版总署举办的培训班，5天的培训之后参加其考试，合格后即可颁发记者证。但是记者证必须有挂靠单位，一旦你离开了该报社，新闻出版总署可收缴你原记者证；如果你跳槽后没有找到报社挂靠，那么你的记者证将作废。 至于编辑的“证”则是所谓职称了，正高、副高、中级、初级等。一般来说，能拿到副高的编辑就是该报社的中流砥柱了，一般都已经是厅级报社里的处级干部或副厅级干部。一旦进入副高以上行列，你就能享受国家相关待遇了。 一般来说，被人们记住的往往是记者的名字而不是编辑的名字；但每个报社里对编辑的重视却都会超过记者。比如新华社由于没有自己的直属落地平台，人们看到的只有记者的名字，没有编辑——不像报纸上还能写上主编、责编的名字，但新华社的编辑力量无疑是让大部分媒体拜服的。  5、总部与分社 对中央级媒体而言，一般都会有总部和地方记者站的设置；而新华社则有总社和各地分社的区别。一般来说，地方记者站的记者是难以调入总部的（当然，领导除外），同时，地方部分的记者力量也一般被认为是比较差劲的。比如备受诟病的新华社地方记者的稿件。 事实上，业界的一般印象也包括全国性报纸的文字质量要远远好过地方媒体的文字质量。许多时候，人们看报时一目十行，不会细究文字；但对编辑来说，许多看起来很不错的文字是错漏百出的。所以，我强烈建议有新闻理想的童鞋们进入中央级媒体，或者留在总社。这里，才是快速锻炼人的地方。——当然，我没有鄙视地方的意思，很多地方记者非常优秀，但这是一个面的问题。 我此前编辑过新华社云南分社记者的稿件，只感觉一个大好的选题就这样被糟践，无论其角度或采访素材；而我编辑过《深圳特区报》已经刊发过的一篇稿件，当时恨不得自己重写一遍……  6、媒体的开放度——不惹麻烦的报纸是好报纸 记得《清远日报》的总编辑说“不惹麻烦的报纸是好报纸”，被许多网民一阵乱喷。但对从业人员来说，这却是一句至理名言。 现在中国的媒体管理是由中央政治局常委中掌控意识形态领域的常委负责，由某国务委员、中宣部系统和新闻出版总署实施。在中国，包括互联网在内的出版物都是受审查的。所以，你所看到的大部分媒体报道，都是政府愿意让你看到的。之所以封杀之类的，大多是刊发后引起的反响和政府希望的不一样。所以不要为《南方周末》、凤凰卫视之类的抬轿子啦，它们能引起轰动不过是因为政府刻意留着几个典型，给他们更多的空间罢了。真正让囤积了大批优秀人才的那么多中央级媒体拥有南方周末这样的尺度，我确信，南方周末的发行量很快会回到10万以内。 在很多涉及领导人、敏感事件的选题上，为了体现新闻人的关注，而又不影响你继续关注，一般报社都会采用新华社稿件——许多人为此称呼为“新华社通稿”。因为新华社稿件都经过审查，如果刊发后出问题，只会骂新华社，而不会指责采用了该文的报社。

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